Pure London la mode écoresponsable des jeunes marques 2020
L’édition la plus récente du salon Pure London a présenté sa gamme habituelle de grandes marques établies, enrichie par l’arrivée de nombreux nouveaux acteurs qui ont apporté une touche innovante, souvent axée sur l’écologie, à l’événement. Cette combinaison de participants familiers et de nouveaux venus a offert une expérience diversifiée et dynamique aux visiteurs, mettant en valeur les tendances émergentes et les innovations dans l’industrie de la mode.
Malgré la présence de nombreux exposants de qualité, le salon a enregistré une fréquentation relativement décevante. Cette situation peut être attribuée en partie au contexte actuel, caractérisé par le Brexit et l’essor du commerce électronique, qui ont profondément transformé le paysage commercial de l’industrie mondiale de la mode.
Dans ce climat de changement, les acteurs du secteur doivent s’adapter en permanence pour répondre aux nouvelles réalités du marché. Certains exposants ont partagé leurs observations selon lesquelles la journée de dimanche et la matinée du lundi étaient marquées par une affluence relativement faible. Cependant, cette tendance s’est progressivement inversée au fil de la journée, avec une augmentation notable de la fréquentation dans l’après-midi. la mode écoresponsable
Il est intéressant de noter que malgré les défis rencontrés en termes de participation, plusieurs marques ont exprimé leur satisfaction quant aux résultats obtenus lors du salon. Certaines ont même qualifié cet événement de « meilleur salon de leur histoire ». Cette réaction souligne la capacité des entreprises du secteur de la mode à tirer parti des opportunités qui se présentent, même dans des circonstances difficiles.
Cette dynamique reflète également la résilience de l’industrie de la mode, qui continue de s’adapter et d’innover pour répondre aux besoins changeants des consommateurs et aux défis du marché. En fin de compte, malgré les obstacles rencontrés, le salon a offert une plateforme précieuse pour le réseautage, la découverte de nouvelles tendances et l’échange d’idées, contribuant ainsi à dynamiser le secteur et à stimuler la créativité et l’innovation dans l’industrie de la mode. la mode écoresponsable
La mode écoresponsable : Cap sur l'écologie
La section « Conscious », axée sur le développement durable, demeure un véritable moteur d’innovation au sein du salon. Son succès ne fait aucun doute, et cela se confirme par l’attention particulière portée par le groupe ITE, propriétaire de l’événement depuis un peu plus d’un an, aux demandes des visiteurs. Ces derniers expriment clairement leur désir de voir la section écoresponsable intégrée de manière plus centrale au salon. la mode écoresponsable
Les indications selon lesquelles la zone « Conscious » sera désormais située au rez-de-chaussée lors des prochaines éditions du salon montrent la volonté de répondre à cette demande croissante. Cette décision stratégique témoigne de l’importance accordée au développement durable dans l’industrie de la mode et de la reconnaissance de son rôle central dans l’événement. la mode écoresponsable
En plaçant la section « Conscious » aux côtés des sections dédiées aux vêtements pour enfants et au sportswear haut de gamme, le salon renforce son engagement envers la durabilité et offre une plateforme encore plus visible aux marques et aux initiatives qui partagent cette valeur fondamentale. Cela permet également aux visiteurs de découvrir plus facilement les dernières avancées et les produits éco-responsables, facilitant ainsi la sensibilisation et l’adoption de modes de consommation plus durables. la mode écoresponsable
Cette évolution reflète un changement significatif dans l’industrie de la mode, où le développement durable devient de plus en plus un impératif commercial et éthique. En mettant en lumière les marques et les initiatives engagées dans cette démarche, le salon Pure London contribue à catalyser le changement et à façonner l’avenir de l’industrie vers des pratiques plus responsables et respectueuses de l’environnement. la mode écoresponsable
Lors des conférences tenues pendant l’événement, la question du développement durable était au centre des discussions. Patrick Grant, propriétaire de Norton & Sons, une maison de couture de renom sur Savile Row, a vivement critiqué le refus du gouvernement britannique d’adopter les recommandations du rapport du Comité d’audit environnemental. Ce rapport appelle à une réglementation plus stricte pour améliorer les pratiques du secteur, notamment par le biais d’un étiquetage plus précis des produits. la mode écoresponsable
Selon Grant, il est crucial que les produits en plastique soient étiquetés comme tels pour informer les consommateurs. Il estime que beaucoup ne savent pas vraiment ce que sont le polyester, l’acrylique ou le nylon, et que les plastiques non-recyclés devraient être clairement identifiés. Il compare même leur impact sur la santé à celui de la nicotine, plaidant pour des avertissements similaires à ceux présents sur les paquets de cigarettes. la mode écoresponsable
Le salon a également présenté quatre grandes tendances pour la saison printemps-été 2020, définies par le bureau de tendances USP. La première, « Honnêteté », célèbre l’imperfection avec des tons neutres mélangés à des couleurs vives inspirées de la nature. La deuxième, « Sans limites », adopte une attitude rebelle avec des couleurs fluo et des coupes inspirées des années 1980-1990. La troisième, « Rituel », propose une vision adoucie du tailleur et des robes bohèmes dans des tons solaires. Enfin, « Brave » se veut maximaliste, avec des couleurs vives et des combinaisons audacieuses.
Ces tendances ont été mises en avant lors du défilé organisé pendant l’événement, ainsi qu’au rez-de-chaussée du salon. Bien que de nombreux exposants aient opté pour des choix sûrs, présentant des variations de robes imprimées et de coupes fluides féminines, qui ont connu un grand succès cet été, ces nouvelles orientations reflètent une volonté de repousser les limites et d’explorer de nouvelles voies dans l’industrie de la mode écoresponsable.
La mode écoresponsable : Quelques nouveaux venu à surveiller
Comme évoqué précédemment, le salon regorgeait de nouveaux exposants, certains étant déjà des acteurs bien établis, mais faisant leur première apparition cette saison au Pure London, tandis que d’autres étaient de jeunes marques aspirant à devenir les futures grandes maisons de la mode écoresponsable.
Parmi les stands qui ont attiré l’attention, celui de la marque Susumu AI, basée à Berlin, a particulièrement marqué les esprits. Cette marque incarne la fusion entre l’héritage allemand et japonais d’Alisa Menkhaus, sa fondatrice et directrice artistique. Proposant un style contemporain, les vêtements sont confectionnés dans des soies japonaises unies ou ornées de motifs délicats. Cette sélection de tissus met en lumière un savoir-faire traditionnel menacé par le déclin progressif du port du kimono au Japon. En optant pour ces textiles, Susumu AI contribue ainsi à préserver et à promouvoir un artisanat ancestral.
Proposant des prix de gros allant d’environ 90 à 350 euros, Alisa Menkhaus explique que sa marque cible une femme active dans la trentaine, en quête de vêtements qui se démarquent de la garde-robe « professionnelle » conventionnelle proposée par d’autres marques.
Ayant lancé sa société il y a deux ans, après avoir acquis de l’expérience chez Roberto Cavalli, Alisa s’est lancée en tant que styliste et créatrice indépendante. Elle a choisi de présenter ses créations au Pure London, estimant que le secteur de la vente au détail britannique accorde une attention particulière aux tendances globales de la mode. Bien que le marché allemand soit favorable à la marque, Alisa aspire à une croissance plus rapide, soulignant l’accueil positif qu’elle a reçu au Pure London, où les visiteurs ont manifesté un vif intérêt pour ses tissus.
Actuellement, la marque est distribuée chez le grand magasin autrichien Kastner & Öhler, mais elle vise également des boutiques de mode et des concept-stores pour élargir sa portée.
Une autre nouvelle venue au salon, Cotton Loops, est une marque nigériane adoptant une approche durable et éthique, recyclant tous ses déchets. Fondée il y a moins d’un an, c’est sa première incursion à l’étranger, et le Pure London lui offre une plateforme pour toucher les revendeurs du Royaume-Uni, après avoir suscité un grand intérêt auprès des consommateurs britanniques sur sa boutique en ligne.
Invitée à présenter sa collection sur le podium du salon, la marque se positionne dans la tendance des vêtements « faciles » et des ensembles polyvalents adaptés à différentes morphologies, tout en répondant à la demande croissante pour les tissus naturels. Les coupes sont épurées et fonctionnelles, avec un accent sur le noir et blanc et des imprimés dynamiques pour une touche d’originalité. Les prix de gros varient entre 30 et 60 livres (entre 33 et 66 euros), reflétant ainsi un engagement pour des produits accessibles et durables.
La marque Night Porter présente un concept novateur qui a été lancé récemment, en février dernier, par deux amies, Sharon Lewis et Barbara Gidman. Elles ont constaté une lacune importante sur le marché des robes décontractées et ont décidé d’y remédier. Leur cible : les femmes de 35 ans et plus, en quête d’alternatives aux options actuellement disponibles jugées soit ternes ou démodées, soit trop enfantines ou sexy. Leur objectif est de créer des robes d’intérieur à la fois glamour et polyvalentes, capables d’accompagner les femmes tout au long de la journée.
Les robes de Night Porter sont conçues pour offrir confort et élégance, permettant aux femmes de se détendre chez elles tout en étant suffisamment apprêtées pour répondre à la porte ou sortir faire des courses. Sharon et Barbara décrivent ces robes comme étant « prêtes à répondre à la porte » : elles sont idéales pour dormir, prendre le petit-déjeuner, ou même voyager, grâce à leur matériau qui ne se froisse pas, qui est respirant et qui intègre une gaine confortable.
La marque opère selon un modèle de commande, avec des prix oscillant entre 165 et 175 livres (environ 183 et 193 euros) pour une robe. Night Porter a récemment trouvé son premier revendeur, l’e-commerçant Thebiascut, et le salon Pure London a été une opportunité cruciale pour la marque. Les fondatrices ont constaté un vif intérêt pour leur concept auprès des visiteurs du salon, ce qui confirme l’attrait croissant pour des vêtements à la fois élégants et confortables.
La mode écoresponsable : des collections
Sur la plateforme e-commerce de la marque, les clients ont la possibilité de sélectionner un modèle de base, puis de personnaliser le produit final en choisissant les couleurs et les matières, qu’elles soient unies ou imprimées.
Toutes les pièces sont confectionnées à Londres afin de réduire l’empreinte carbone de l’entreprise, qui adhère à une politique zéro déchet. Cette approche a notamment orienté la marque vers la création de maillots de bain. Le directeur général de la marque, Giorgos Grivas, explique que la gestion des déchets est plus aisée dans cette catégorie, ce qui suscite sa satisfaction à travailler sur de tels produits.
La stratégie commerciale de l’entreprise vise les pays où la saison estivale est plus longue, notamment l’Espagne, la Grèce et l’Australie. Cependant, elle accorde également une attention particulière à des marchés comme la Scandinavie, où les femmes de grande taille sont plus nombreuses et pourraient être séduites par les maillots une-pièce proposant une option « long torse », ainsi qu’au Royaume-Uni.
