Les couleurs en communication. Notre agence Comunauté est là pour vous aider à comprendre la signification des couleurs pour mieux travailler votre identité visuelle dans votre stratégie marketing ou de vos supports de communication.
Les couleurs éveillent des sentiments et des émotions. Elles deviennent un excellent outil de communication pour véhiculer des messages lorsqu’elles sont bien utilisées.
Choisir les bonnes couleurs pour votre marque peut vous différencier alors qu’un mauvais choix de couleurs jouera en votre défaveur . C’est pourquoi il est important de comprendre la signification des couleurs avant de les utiliser.
Vous ne devez donc pas choisir les couleurs de votre marque et de vos outils de communication uniquement selon vos goûts personnels; cela doit se faire par une réflexion approfondie car les couleurs participent à votre image de marque.
Vous aurez beau proposer le meilleur produit ou le meilleur service, un mauvais choix de couleurs pourra vous empêcher d’atteindre vos objectifs.
1- Les couleurs primaires en communication
a- La signification de la couleur rouge
Le rouge donne une impression de vie, de sensualité et de passion. C’est évidemment le symbole de l’amour. Le rouge est une couleur dynamique et puissante, souvent connoté à la virilité, au sport, à l’automobile… Elle est souvent utilisée dans la publicité, les médias, la mode, le luxe… Mais elle suggère également le sang, la colère, la révolte, le danger et l’interdiction ! C’est donc une couleur à manier avec précaution.
Cela reste tout de même une couleur fondamentale puisque de grandes marques telles que Coca Cola, Mc donald’s et Youtube l’utilisent par son message de bonheur et d’excitation. Le rouge provoque une réaction, une impulsion. Par exemple, pour le logo de Youtube vous pousse à cliquer sur la lecture de la vidéo.
b- La signification de la couleur bleue
Cette couleur primaire est le symbole de la fidélité, de la confiance et de la communication. Le bleu est la couleur la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprise car porteuse de confiance, de sagesse, d’apaisement et de rêves. Elle représente le domaine du voyage, la banque, le service civique et de l’évasion. Le bleu représente également le domaine des hautes technologies, de l’informatique, de l’aéronautique, du médicale et des réseaux sociaux.
En effet, les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Linkedin ou encore Skype utilisent cette couleur. Mais également Ford, Oral B ou Dell qui évoquent fiabilité, confort.
Cependant, cette couleur peut aussi faire référence à la dépression, la froideur ou la mélancolie.
c- La signification de la couleur Jaune
Le soleil est la première signification symbolique du jaune. C’est une couleur vive et dynamique, qui attire vite l’attention et très efficace pour transmettre un message. La couleur jaune évoque le bonheur, la jeunesse, l’espoir, la lumière l’amitié et la prudence. Il donne une impression de chaleur et de lumière. C’est aussi la couleur de la trahison, l’anxiété, la tromperie ou encore le mensonge. Le jaune a des sens forts mais qui peuvent être en opposition.
Cette couleur en communication est souvent utilisée dans les domaines agroalimentaire, du tourisme et des assurances. C’est une couleur appréciée pour son aspect humaniste.
2- Les couleurs secondaires en communication
a- La signification de la couleur orange (couleurs en communication)
La couleur orange est le symbole de la communication et de la créativité. Elle suggère l’ambition, la générosité, le plaisir et l’optimisme. Cette couleur est également synonyme de vitalité, d’énergie, d’action et d’endurance, l’aventure, l’enthousiasme, et le succes. Son dynamisme et sa vitalité font écho aux domaines du divertissement, du tourisme, du sport et des communications. La couleur orange est utilisée pour attirer l’attention comme pour des « call to action » par exemple. L’orange est utilisé pour signaler des dangers dans de nombreux domaines.
La signification de la couleur orange s’applique bien sur la communication visuelle de marques telles qu’Amazon ou Orange. Le logo Amazon arbore un sourire orange, ce qui multiplie par deux le message positif du géant de l’e-commerce. Amazon rend la vie facile et s’immisce vraiment à tous les niveaux de notre quotidien, au point qu’il en devient presque indispensable. La marque de téléphonie Orange quant à elle, a pris le nom de la couleur elle-même, tandis que son branding s’appuie sur les notions de proximité, de chaleur et d’amitié.
b- la signification de la couleur violette (couleurs en communication)
La couleur violette inspire la noblesse, le luxe, la sagesse et la douceur, mais est associé également à la délicatesse, la spiritualité et la créativité, le rêve.
C’est une couleur assez artificielle, puisqu’elle n’est presque pas présente dans la nature. C’est pourquoi on l’associe bien avec l’esthétique et aux cosmétiques. Le violet est alors une couleur plutôt appréciée par les femmes.
Il vaut mieux utiliser cette couleur avec parcimonie car certains considère que le violet est une couleur signifiant l’arrogance.
Tandis que Milka par exemple en fait un usage massif, ce qui devient presque écœurant.
Faites donc attention au dosage de cette couleur si vous l’utilisez dans votre identité visuelle.
c- La signification de la couleur verte
Spontanément, le vert nous évoque la nature, l’environnement, l’écologie. Cette couleur est apaisante, confortante, rafraîchissante et même tonifiante. Elle a aussi des aspects négatifs : elle est associée à l’échec et l’infortune.
Toutefois, le vert est une couleur facile d’utilisation puisqu’elle peut s’harmoniser avec de nombreuses couleurs, notamment le marron, l’ocre, le crème et le taupe qui sont des couleurs aussi issues de la nature.
Certaines marques comme Heinekein utilise cette couleur pour faire référence à la fraîcheur de la bière. ou encore Macdonalds qui a changé d’identité visuelle en mettant un fond vert afin de faire face au développement d’une consommation plus écologique et responsable.
Le vert est donc à privilégier dans le domaine de la science, de la médecine, ressources humaines et bien évidemment les professions qui se rattache à l’environnement.
3- Les couleurs tertiaires en communication
a- La signification de la couleur marron
Le marron est une couleur terrienne. Celle de la terre et du bois. Ni joyeuse, ni triste, cette couleur neutre nous offre un sentiment de confort, notamment avec la pensée du chocolat, le café, et de protection. Le Marron symbole de la stabilité, sécurité et de la durabilité.
Il est par conséquent une valeur sûre pour les chocolatiers comme (Ferrero, Jeff de Bruges…).
D’autres marques utilise le marron dans leur logo tel que UPS. Le marron donne à l’entreprise une image sure, fiable et terre à terre,
ce que l’on recherche pour un service de livraison.
Le marron s’accorde avec la plupart des couleurs, grâce à son fort contraste. Cette couleur est idéale pour une utilisation d’arrière plan.
b- La signification de la couleur dorée
La couleur dorée est traditionnellement opposée au jaune qui peut faire quelque peu générique. Elle rappelle bien sûr le luxe, l’opulence, le pouvoir ou encore la richesse en raison de l’iconographie qui l’accompagne (lingots d’or…). Le doré est représenté dans le domaine de l’hôtellerie, de la parfumerie. Mais également fait référence de la bijouterie, des cosmétiques et du haut de gamme en général.
En tant que métal l’or constitue d’ailleurs un marqueur de réussite pour quelques uns (Rolex en or pour Séguéla et Sarkozy, chaîne en or pour certains rappeurs). Et vous allez voir qu’en matière de marketing la règle est la même. Il suffit en effet de consulter la liste des marques qui ont recours à cette teinte afin d’habiller leurs produits pour s’en convaincre.
La couleur or ou doré fait immédiatement naître dans l’esprit des consommateurs une idée de luxe indéniable. Cependant, le doré ne s’applique pas n’importe comment surtout du point de vue marketing. Donc, opter pour une surcharge de cette teinte conduit souvent à générer une impression de toc, faussement chic. L’allier à une couleur sombre. Il semble ainsi être le meilleur compromis afin de transmettre une identité pleine de raffinement luxueux.
4- les autres couleurs en communication
a- L'utilisation de la couleur rose
Le rose suggère la douceur et la tendresse. Elle est également populaire et principalement utilisée pour atteindre une audience féminine, mais aussi dans le monde des confiseries et des pâtisseries. Dans la signification des couleurs en communication, le rose évoque la féminité, le jeu, l’enfance et l’amour inconditionnel. De nombreuses marques de jouets utilisent le rose pour emballer les produits destinés aux filles. D’autres marques préfèrent l’utiliser pour leur communication visuelle, leur logo, le design de leur site.
Puisque le rose évoque la féminité, il n’est pas surprenant que des marques telles que Victoria’s Secret ou Barbie l’utilisent autant. Victoria’s secret a même nommé l’une de ces marques Pink. Leur site présente une combinaison de couleurs complémentaires de roses et de noirs qui mettent en valeur certains aspects marketing. Le logo et des messages spécifiques contiennent aussi du rose.
Cependant cette couleur ne doit pas paraître trop enfantine ou bien réservée aux filles/femmes et donc doit être utilisée avec intelligence. C’est une couleur à utiliser judicieusement en fonction de votre activité car cela pourra être jugé comme étant trop sentimental, enfantin ou naïf.
b- L'utilisation de la couleur noire
La couleur noire est une couleur subjective : certains voient en cette couleur le deuil, la tristesse et le néant alors que d’autres voient le noir comme la puissance, le luxe et la sophistication. Le noir est associé à la rigueur, au mystère et à la sophistication mais également à l’élégance, au raffinement et au luxe. Il se dégage du noir un côté sophistiqué et impénétrable qui s’associe aux domaines du design, du cinéma, des arts et de la photographie.
C’était la teinte favorite de la créatrice de la célèbre maison Chanel. Coco ne s’habillait que de noir. Celle qui disait que la mode se démode, le style jamais avait vu juste.
Aujourd’hui encore, le noir est LA couleur du luxe. Il suffit de jeter un œil aux refontes de logos des marques de luxe ces derniers temps. L’Oréal, Gucci, Chanel, pour ne citer qu’eux. Dans leur charte graphique, le noir prédomine, contrastant avec le blanc et une troisième couleur par petites touches.
Haute couture, haute horlogerie, joaillerie précieuse, voitures de collection, cuisine gastronomique, hôtellerie de luxe… Dans ces domaines à la clientèle exigeante, le faux pas n’est pas souhaitable.
c- L'utilisation de la couleur blanche
La couleur blanche représente la pureté, la propreté, l’innocence et la perfection. Le blanc signifie aussi le froid, la douceur et la paix. Il est également associé au luxe et au mariage.
C’est une couleur considérée comme froide, le blanc apporte de la brillance et de l’éclat. C’est une signification plutôt européenne et nord américaine il faudra donc faire attention au public visé. La couleur blanche a une signification différente dans d’autres pays.
Cette couleur, en communication permet de clarifier un message et d’apporter des zones de repos visuel. Le blanc est une couleur dont on ne se lasse pas. Dans le graphisme et le Web design, tu peux user du blanc pour donne de la respiration à tes interfaces et les rendre épurées. Même si le minimalisme s’avère être la tendance du moment, privilégie une touche de couleur pour dynamiser tes visuels. Eviter l’effet fade ou tout simplement vide. D’autant plus qu’il n’y a pas de limites avec le blanc. : Il s’accorde avec toutes les couleurs de la palette chromatique, profites-en !
Plusieurs marques utilisent le blanc dans leur communication comme par exemple Adidas et Asos.
Ces deux marques appliquent le noir et le blanc sur leur site internet. Dans leur communication, ça les aident à créer un contraste. Beaucoup de marques arborant le blanc comme couleur principale choisissent le noir et le gris pour l’accompagner.
Conclusion
Maintenant que vous en savez plus sur la signification des couleurs en communication, il est temps d’appliquer ce savoir à votre business et à votre communication. Si beaucoup de marques partagent les mêmes couleurs en fonction de leurs niches. Par exemple le bleu pour la santé, le noir pour la mode, ou le vert pour l’écologie, vous n’êtes pas toujours obligé de suivre les règles.
Chez Comunauté nous vous aidons à comprendre la signification des couleurs en communication afin de faire le meilleur choix possible.
Ces couleurs représenteront vos missions et vos valeurs qui passeront à travers vos communications. Le choix des couleurs ont pour but d’attirer les clients qui vous aideront à conclure des ventes.
Les couleurs amplifient votre message quel que soit le support sur lesquels tu les utilises. Tous les pays n’ont pas les mêmes significations et ressentis des couleurs. C’est pour ça qu’il est important de bien définir votre cible en amont pour véhiculer le bon message. Quelques points qui prouvent l’importance des couleurs dans notre vie quotidienne :
La couleur augmente de 80% la reconnaissance d’une marque
Les publicités et visuels en couleur sont 42% plus visionnés et lus que les publicités en noir et blanc
La couleur optimise de 40% la lecture des textes
La couleur améliore de 73% la compréhension
Pour en apprendre plus sur la communication je vous invite à cliquer ici: Blog – comunaute (pigier-lyon.com)