Le pouvoir de la vidéo en chiffre
La vidéo est absolument partout désormais : en TV, en publicité digitale, sur les réseaux sociaux et même dans la rue avec le développement de l’affichage dynamique. C’est un support riche, notamment en situation de mobilité, car c’est le format portable par excellence. La banalisation des technologies de réalité virtuelle, de réalité augmentée, et l’explosion des contenus produits par les utilisateurs ne fera que renforcer cette tendance…
Tout d’abord, nous constatons qu’elle est devenue LE moyen incontournable pour toucher les internautes. Pour s’en convaincre, il suffit de voir les chiffres de son utilisation. Youtube par exemple, c’est déjà 6 milliards d’heures de vidéos visionnées dans le monde en 2016 ! Ensuite, sur Facebook, une publication gagne +80% d’engagement lorsqu’elle comporte une vidéo. En d’autres termes, les marques ont donc plus que jamais intérêt à investir dans la vidéo. D’autant que les formats vidéos sont amenés à vite évoluer. Cependant, on est moins dans l’esthétisme, plus dans la rapidité.
Quelques chiffres importants...
Le pouvoir de la vidéo en chiffre
- 78% de personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine et 55% des gens regardent des vidéos quotidiennement.
- Vous avez 2 fois plus de chances qu’un internaute visionne une vidéo plutôt qu’il lise des contenus textuels
- C’est plus de 60% du trafic internet.
- Les dépenses en vidéos publicitaires ont doublé en 2 ans.
- 2 des sites les plus visités au monde proposent des vidéos (30,0 Milliards : Facebook 25,8 Milliards : YouTube).
- Le développement des réseaux de télécommunication facilitent la diffusion d’un nombre grandissant de vidéos (fibre, 4G).
- 1 vidéo sur 6 est vue sur un équipement mobile.
Ce sont des statistiques impressionnantes ! Il n’y a qu’à voir sur son fil d’actualités facebook la profusion de posts en vidéo pour se rendre à l’évidence. Pour résumer, c’est un outil indispensable pour se démarquer et développer son business.
Qu’est-ce qui fait le succès d’une vidéo ?
Dans ce paragraphe, nous allons voir ce qui fait son succès.
Premièrement, une bonne vidéo raconte une histoire. Elle doit vous transporter. Elle peut être amusante, divertissante, informative par exemple. Cela vous transporte dans un voyage à travers votre marque par le visuel. Nous sommes en immersion total avec le 360 degré, les images de synthèses, le motion design, les drones…
Deuxièmement, elle demande moins d’effort que la lecture pour faire véhiculer un message car elle stimule votre imagination.
En bref, c’est un formidable moyen d’activer l’imagination pour déclencher des émotions. Ces émotions peuvent par la suite engendrer une (ré)action comme un acte d’achat, une prise de contact, etc…
Prenons l’exemple à la mode : les vidéos culinaires des sites Tasty ou Marmiton sont de plus en plus nombreuses sur internet et notamment sur le réseau social Facebook et Instagram
Je ne sais pas si vous connaissez mais je peux vous garantir que ces vidéos vont vous donner faim ! Et voila une émotion, un ressenti : la faim. Cette faim va alors me donner des envies : faire la cuisine, acheter à manger, apprendre une recette… Vous voyez ? C’est efficace.
Une vidéo créer des émotions chez les consommateurs #Le pouvoir de la video en chiffre
Ca permet aussi de lier émotionnellement le client à la marque ou au produit. En outre, on notera que souvent l’humour, le second degré marche bien pour faire adhérer les gens. C’est aussi une tendance notable des nouveaux consommateurs qui veulent que le produit ait un supplément d’âme. Par-dessus tout, elle va rendre sympathique la marque, ce qui pousse le consommateur à acheter ses produits.
Maintenant transposez ça dans les monde des entreprises. Si l’on est capable de susciter autant d’amour, parce que c’est ça le sentiment que produit une bonne vidéo, de l’amour… et bien c’est tout gagné! C’est ça le storytelling, l’art de raconter des histoires. C’est l’outil de communication le plus puissant au monde. C’est à dire que c’est le meilleur vecteur actuel pour raconter des histoires.
Celui qui maîtrise l’image, qui maîtrise la vidéo, EST puissant. Le numérique rend les gens puissants. Il permet à des gens non qualifié (ceux dont le métier n’est pas la vidéo) de se mettre au niveau des gens qualifiés (les agences de production vidéos). Tout le monde peut faire des vidéos depuis son salon !
Ci-joint un petit interview de 2 directeurs d’agences sur le sujet.
CLIQUEZ ICI pour plus d’articles !
Le pouvoir de la vidéo en chiffre